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    DM單片

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    DM單片

    DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄 廣 告”,即通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜 志廣 告)。兩者沒有本質上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。 美國直 郵及直 銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:"對廣 告主所選定的對象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達 廣 告主所要傳達的信息的一種手段。

    因此,DM是區別于傳統的廣 告刊載媒體:報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣 告發布載體。傳統廣 告刊載媒體販賣的是內容,然后再把發行量二次販賣給廣 告主,而DM 則是販賣直達目標消費者廣 告通道。

    DM除了用郵寄以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜 志、電視、電話、電子郵件及直 銷網絡、柜臺散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。DM與其他媒介的大區別在于: DM可以直接將廣 告信息傳送給受眾,而其他廣 告媒體形式只能將廣 告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣 告信息的受眾。

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